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為挽救銷量 可口可樂推出健康飲料“雪碧纖維+”

2018-11-01   12:17:06

作者:中國品牌網Wen

可口可樂 雪碧纖維
為挽救銷量 可口可樂推出健康飲料“雪碧纖維+”導讀:

據財報顯示,因為產品組合在大中華區面臨壓力,銷量下降了1%。此次重點推廣這個健康飲料品牌或是為了挽救在華銷量不佳的情況。


近日,可口可樂在中國推出了一款新品——雪碧纖維+。

有許多朋友注意到“纖維”兩個字,那么所謂的“纖維”是什么呢?所謂的“纖維”其實是來自于一種叫“抗性糊精”的成分。這種水溶性膳食纖維能讓人產生一定的飽腹感。

這大概也是為什么可口可樂有底氣把“每瓶含有相當于 2 個蘋果的膳食纖維”印在瓶身上。雪碧纖維+不含糖,采用的甜味劑是阿斯巴甜。很明顯,它走的是健康飲料的路線。 


目前雪碧纖維+在全家的售價是 5 元/500 ml。相比之下,600 ml 普通雪碧價格為 3.8 元。

據悉,此次可口可樂將重點推廣“雪碧纖維+”。雪碧纖維+也已經開始在全國補貨了,它出現在了上海的部分全家、成都的伊藤洋華堂和 711 便利店等。湖南、貴州、遼寧等地也已于 3 月初陸續上市。在今年的春季糖酒會,可口可樂表示也將會重點宣傳“雪碧纖維+”。

而對于口味方面,網上的評價分為兩極。有人說“喝了感覺味道不錯,但是沒有雪碧好喝。”,也有消費者的評價是“算不上好喝”。

如今,人們更加的注重營養健康,而碳酸飲料早已被許多人排斥在外,其實早前可口可樂公司就已經開始嘗試“健康路線”。

而雪碧在中國市場的上一次革新是 2016 年底推出了零卡雪碧——不含糖的版本。


白色的包裝和抗性糊精這一主要成分,讓人不免想到去年 4 月可口可樂日本推出的特許保健品——可口可樂 plus。這款可樂在國內也受到熱議。一些線下零售商和淘寶商家都引進了這款產品。

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因為這款可樂的市場反饋還不錯,所以他們立馬晨熱推出了Sprite Extra,這款也是帶有抗性糊精的產品。看起來像是如今可口可樂在華發售的這款雪碧纖維+的雛形。



這可能是可口可樂中國改善產品組合的重要產品。根據可口可樂 2017 年第四季度及全年簡報,第四季度營業收入同比減少 20%,全年減少了 15%,主要是因為剝離灌裝業務的緣故。但各項利潤也有所下降。

據財報顯示,因為產品組合在大中華區面臨壓力,銷量下降了 1%。此次重點推廣這個健康飲料品牌或是為了挽救在華銷量不佳的情況。


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